Por: Ana
Fernanda Guadarrama Reyes
1.
Presentación del tema, esquema e introducción
Cada cuanto escuchamos comentarios como
“es buena persona, pero está gorda”, “quisiera parecerme a esa modelo” o “wow, ¡qué
bonita! yo jamás seré como ella”; lamentablemente más de lo que quisiéramos. Hoy
en día, miles de mujeres entran en un estado depresivo por ser discriminadas y
hechas menos ya que sus cuerpos “no cumplen” con lo que es “bello” y “normal”, siendo
comparadas con modelos de revistas o actrices a las cuales les han manipulado
la imagen para aparecer más atractivas. La presión social es tan grande, que
las mujeres hacen cosas impensables por entrar dentro de un supuesto
estereotipo de belleza que las vuelve propensas a caer en enfermedades
relacionadas con hábitos alimenticios; simplemente por el hecho de ser
incluidas en algún grupo social o sentirse parte de algo.
Esta es una problemática sumamente
relevante en el mundo desde hace muchísimo tiempo. Desde hace cientos de años
han existido modelos de belleza que son arraigados por tanto hombres como
mujeres para decir que “eso es lo bello” y quien no sea de este modo, está mal;
dejando de lado los valores, sentimientos y personalidad y por ende, dando pie
a pensamientos como que el cuerpo es lo único que cuenta y que sin tener un
cuerpo “bonito” se carece de cualquier valor.
Esta discriminación ha iniciado una
revolución social de parte de todas aquellas mujeres que se sienten fuera de
este grupo de chicas “selectas”, pues están cansadas de ser tomadas en cuenta
únicamente por la forma de su cuerpo, diciéndoles que además, no son bellas si
no son talla doble cero o tienen unos glúteos firmes y pechos redondos.
Este ensayo busca crear conciencia sobre
la inclusión de las mujeres independientemente de su talla, color, forma de
cuerpo, tamaño, peso, raza, etc puesto que son una parte importantísima de
nuestra sociedad y que juegan un rol vital en actividades económicas, sociales,
culturales, etc. Cuando las mujeres sean aceptadas, incluidas y respetadas, el
crecimiento mundial será exponencial en todos los ámbitos, puesto que las
mujeres podemos hacer aportaciones valiosas en cualquier sector. El
empoderamiento de la mujer abarca muchos aspectos, implica educación, igualdad
de oportunidades, respeto pero también inclusión y aceptación; cuando una mujer
se siente segura de sí misma, es capaz de cambiar al mundo.
Palabras
clave (Key words): Violencia
Psicológica, Salud, Discriminación, Exclusión Social, Derechos Humanos,
Comercialización del cuerpo femenino, Imagen Corporal.
2.
Desarrollo
Los estereotipos de belleza hacia las
mujeres no se quedan simplemente en el quién es bella o no, van mucho más allá
y llegan a convertirse en la raíz de varios problemas de mucho peso como lo son
los desórdenes alimenticios, el uso del cuerpo y la imagen de la mujer como
símbolo sexual y como mero medio comercial, así como violencia psicológica y en
algunos casos, hasta física; violando de este modo, la integridad de la mujer y
por ende atentando contra su bienestar y su felicidad.
Mucha gente atribuye estos problemas
únicamente a las mujeres; responsabilizándolas de ser aquellas que se hacen
daño unas a otras, sin considerar que hay más factores que han tenido una mayor
influencia en el constante crecimiento de la cultura de exclusión y
discriminación hacia las mujeres; y que de estas actitudes se han derivado
muchas ramas que afectan el desarrollo femenino con plenitud.
Los medios de comunicación han tenido un
rol muy importante en la percepción que se tiene de belleza; “una de las
prácticas más habituales de la publicidad desde sus comienzos ha sido la de instrumentalizar
a las mujeres para reducirlas a simples objetos dentro del mensaje” (Gasteiz,
1994, p. 85), esto con el fin de tener
mayor publicidad o llamar más la atención y tener más rating. La comercialización del cuerpo femenino sigue
siendo uno de los negocios más lucrativos en nuestra sociedad (Iriarte &
Iriarte, 2011, p.35), se utilizan mujeres con una apariencia física considerada
popularmente como “atractiva” y la modelan y modifican digitalmente para llegar
al ideal de lo que la sociedad considera como bello, esto es, mujeres delgadas
talla cero, con senos grandes, redondos y firmes, glúteos parados y de
dimensiones más grandes de lo normal. Estas, “son mujeres
que aparecen en la pantalla
desprovistas de cualquier
atisbo de personalidad
o inteligencia, cuyo
único fin es
adornar el cuadro” (Gasteiz, 1994, p. 85), la pregunta
es, con el actual movimiento del empoderamiento de la mujer, ¿cómo es que estas
actitudes de discriminación y objetivación no han saltado a la vista? Y más
importante aún, ¿qué mensaje se le está mandando a todas las demás mujeres del
mundo? Ninguno más que el que la mujer no es un ser integro merecedor de
respeto ni de libertad para decidir el curso que quiere tomar con su cuerpo por
miedo a ser juzgada y /o discriminada y rechazada, convirtiéndola en una mujer
más insatisfecha consigo misma e infeliz.
Nadie ha sido capaz de cuestionar si lo
que hacen los medios de comunicación es correcto o no, “dejar atrapada
a la comunicación
en el campo de la persuasión o
del convencimiento es escapar a los principios de ética. Cuando el único fin
es seducir y persuadir al
receptor de permanecer en el canal, encadenarlo al medio,
estamos fuera de la ética” (Álvarez, 2008, p. 16) y más cuando la manera de
mantenerlo atento es en base a la comercialización del cuerpo de una mujer.
Para tener un poco más claro el motivo
de estas actitudes y poder entender mejor la razón de por qué hay más anuncios
con mujeres “guapas” que de hombres, voy a citar el siguiente ejemplo extraído
del libro Por qué los hombres se
equivocan y las mujeres se confunden, en este hablan de como el hombre es
el que tiene mayor control de la programación que se ve en la televisión, sin
embargo, la que termina viéndolo más tiempo es la mujer. Según una encuesta
representativa de Mediagruppe München, el hombre tiene el control de la
programación un 47% de las veces mientras que la mujer únicamente el 21%
(considerando que alguien más tiene control del televisor en el porcentaje
restante) pero la mujer ve el televisor más que el hombre (Hertzer &
Wolfrum, 2003, p. 272).
Esto nos hace entender el por qué las
empresas de comunicación deciden ir tras el mercado de los hombres, suponiendo
que ellos son los que tienen el control y a quienes deben de llegar, por lo que
hacen uso de lo que a ellos les llama más la atención, como mujeres modelos que
sólo sirven de adorno en la tele o a lado de cualquier producto, porque es más
probable que lo compren si les llamó la atención la chavita que está parada
junto. “Son todavía muchos los anuncios que recurren a la instrumentalización del
cuerpo de las mujeres como técnica persuasiva: sectores como el del automóvil o
el de productos de cuidado personal para el hombre” (Gasteiz, 1994, p. 84), que
ya en sí es una actitud de discriminación y machista, cuando lo que están
haciendo es alimentar también la mente de la mujer con sus imágenes que
establecen niveles inalcanzables de belleza y por ende, frustración y depresión
por parte de la mujer real que está viendo el anuncio. Sería difícil
cuantificar el porcentaje de mujeres que se ven a sí mismas como objetos pero
lo cierto es que el poder de los medios de comunicación y la influencia de la
cultura pop son innegables (Iriarte & Iriarte, 2011, p.35).
Los medios de comunicación difunden
noticias que refuerzan estereotipos y
prejuicios que convierten a la mujer en “objeto de la violencia y uso
comercial” (Villegas, 20015, p 93), se convierten en meros objetos para “venta
visual”, quitándoles por completo cualquier valor propio y cualquier aportación
de diferentes índoles que puedan hacer, lo cual podemos llamar automáticamente,
discriminación y por ende, una terrible falta a los derechos humanos de las
mujeres. Tal como lo dice el Artículo 1 de la Declaración de los Derechos
Humanos, “todos los seres humanos nacen libres e iguales en dignidad y derechos
y, dotados como están de razón y conciencia, deben comportarse fraternalmente
los unos con los otros” (Naciones Unidas, 1998), lo cual es completamente
descartado con actitudes como las descritas previamente.
La segregación de los grupos femeninos
en ámbitos como el de la comunicación, ha puesto a “las mujeres como víctimas
de la llamada discriminación múltiple, es decir, su condición de mujeres se
cruza con otras variables que son motivo de discriminación. Se produce cuando
afecta a personas que, por pertenecer a varios grupos en desventaja, sufren
formas agravadas y específicas de rechazo y exclusión” (CONAPRED, 2015, 5),
esto resulta en problemáticas de desarrollo para las mujeres y un rezago en lo
que puede ser su carrera profesional, su desarrollo intelectual o incluso sus
relaciones interpersonales y en cómo las personas en su entorno la toman en
cuenta, lo que nos impide ser una sociedad de derechos plena porque
persisten sistemas y subsistemas discriminatorios (CONAPRED, 2015, 5).
Aunado a esto, es importante hablar de
lo que este tipo de estereotipos han causado en la mente y en el desarrollo
psicológico de la mujer. Una de las peores consecuencias que tiene la difusión
de estándares de belleza, es que son muy complicados de alcanzar y que producen
un estado profundo de insatisfacción con el mismo cuerpo y de mucha
infelicidad; pero esto no detiene a la población femenina, por lo que deciden
ponerse a dietas o regímenes alimenticios extremistas que luego las llevan a
tener trastornos alimenticios graves como la anorexia o la bulimia; […] el sexo
femenino tiende a encabezar los trastornos de la alimentación […] (Camarillo,
Cabada, Gómez & Munguía, 2013, p 54). Todos estos problemas de salud son
muy delicados, por lo que es crucial que desde las más tempranas etapas de la
vida de las mujeres, se detecte a los jóvenes preocupados por su ingestión
alimentaria y su imagen corporal, para evitar que adopten conductas
alimentarias restrictivas incorrectas que pongan en riesgo su vida (Camarillo
et al, 2013, p 54).
Estos
mensajes psicológicos supuestamente indirectos, taladran directamente en la
mente femenina y ya no estamos hablando de únicamente mujeres de 30 años para
arriba, estamos hablando de un daño a temprana edad (aprox 13-15 años) que
fomenta la minimización del autorespeto, daña el autoestima y vulnera la
dignidad (Consejo Nacional Para Prevenir la Discriminación, 2015, 4); es por
esto que llegan a sufrir trastornos de salud que afectan su día con día, lo
cual se refleja directamente en un estado de infelicidad profundo que puede
llevar a otras afecciones más, como la depresión.
Para
neutralizar este tipo de afecciones, […] se hace necesario emprender el diseño,
elaboración, programación y ejecución de campañas informativo-educativas sobre
la forma de ejercer una alimentación correcta y saludable que se refleje en un
peso óptimo, y que destaque hábitos del bien comer, bien beber y la adopción del ejercicio físico (Camarillo
et al, 2013, p 55). También, es básico fomentar la educación y el amor por el
propio cuerpo, “tenemos nuestro cuerpo, pero a la vez nuestro cuerpo nos tiene”
(Montenegro, Ornstein & Tapia, 2006, p. 166) y nosotros somos los
responsables de cuidarlo.
Hablemos
un poco más sobre el cuerpo y su relación con el tema. Se ha dicho que el
cuerpo es el envase en el que está depositado nuestro ser, nuestro escudo y
nuestro santuario. El cuerpo refleja lo que sentimos y expresa lo que con
palabras no podemos decir, sin embargo lo tomamos por sentado e incluso en ocasiones
es maltratado para ser modificado a como creemos debe ser. Los estereotipos y
estándares de belleza han creado imágenes corporales falsas a seguir. “[…] el término imagen corporal pertenece al
terreno de lo imaginario” (Montenegro, Ornstein & Tapia, 2006, p. 167), lo
que lo convierte en una utopía surrealista de cómo debemos vernos pero en base
a las características que nos ha metido la sociedad a la cabeza. Los
estereotipos son “imágenes mentales muy simplificadas de alguna categoría de
personas […] que van acompañados de una predisposición favorable
o desfavorable hacia
cualquier miembro de
la categoría en cuestión” (Tajfel, 1984, p. 85). Estos son
los que encarcelan a la mujer en la varias definiciones y perspectivas […] que se
tiene hoy hacia lo femenino, lo cual es
una mirada fragmentada […] en la que se menoscaba el desempeño de la mujer y se
la restringía únicamente al quehacer doméstico (Montenegro, Ornstein &
Tapia, 2006, p. 167), que la cataloga
como objeto sexual, o como muchos estereotipos más que probablemente usted
lector, ya haya escuchado antes.
Otra
consecuencia de la discriminación por motivo de los estándares de belleza, es
la violencia psicológica y física que sufren las mujeres. “La violencia
mediática es aquella producida por los medios masivos de comunicación a través
de publicaciones, difusión de mensajes e imágenes estereotipadas que promueven
la sumisión y/o explotación de mujeres, que la injurian, difaman, discriminan,
deshonran, humillan o que atentan contra su dignidad, su nombre y su imagen
(Villegas, 20015, p 95). Clara violación a los derechos humanos, como lo dice
el artículo 5 de la Declaración de los Derechos Humanos, “Nadie será sometido a
torturas ni a penas o tratos crueles, inhumanos o degradantes” (Naciones
Unidas, 1984). Los medios de comunicación se han encargado de fortalecer la
construcción de estereotipos negativos de género que resultan discriminatorios
para la mujer y obstaculizan posibilidades de relaciones más igualitarias
(Villegas, 20015, p 96), por ejemplo, ¿cuántas veces hemos escuchado que los
hombres no quieren a una mujer porque no es tan bonita como xxx modelo?, o
comentarios como “deberías de bajar de peso”, “¿no te quieres arreglar un
poquito más?, dentro de muchos que se convierten en violencia psicológica para
la mujer puesto que escucha repetidas veces que no es suficiente, que su valor
va más allá de su inteligencia o su buen corazón, que solamente cuenta si es
igual de bonita que las mujeres que aparecen en revistas o en la tele.
Otro
factor importante es la importancia que se le da a la opinión masculina en base
a nuestra apariencia física y nuestro rol como mujer. Nos han convertido en
“mujeres escaparate”; “aquella que no tiene identidad propia, no es nada sin su
compañero, todo lo que tiene lo ha conseguido a través de él, que es sólo el espejo
en que se reflejan las cualidades, virtudes y conquistas del hombre.
Simplemente esposa, amante o acompañante de...” (Gasteiz,
1994, p. 87). Los hombres no están listos para aceptar que una mujer puede ser
igual o superior intelectualmente que él, por lo que nos empujan a ser sumisas
y a únicamente cultivar nuestro físico por placer de ellos (Iriarte
& Iriarte, 2011, p.36). La constante discriminación en los roles de género
también ha hecho que las mujeres estén más orilladas a buscar seguir el estándar
de belleza para ser mejor aceptadas, puesto que desde hace miles de años
(incluso desde la época de los griegos), así hemos sido educadas, eso es lo que
se nos ha transmitido de generación en generación, que las mujeres somos el
objeto de placer y belleza que un hombre merece.
Finalmente,
¿cómo solucionar este tipo de conductas?, la respuesta es desde el corazón del
intelecto, es decir, la educación. Educación en casa, instauración de un
sistema educativo incluyente e igualitario en el que se eliminen roles de
género y se aprenda a respetar a las mujeres y tratarlas como una persona con
los mismos derechos y obligaciones que cualquier otra. Hay que dejar de
fomentar la comercialización de la misma y la difusión de estereotipos que
solamente dañan la integridad de la mujer.
3.
Conclusiones
La discriminación hacia las mujeres es
un tema delicado pero muy presente el día de hoy. Tal como dicen las fuentes
citadas previamente en este ensayo, la discriminación hacia las mujeres,
relacionada específicamente con los estándares de belleza, tiene diferentes
repercusiones negativas en el desarrollo íntegro de una mujer y que además
violan sus derechos humanos, sin contar el atentado hacia su felicidad y su
bienestar como parte de su desarrollo completo y efectivo, por parte de ideales
o estereotipos que únicamente juegan con la mente y dañan el autoestima y
merman la confianza.
Dentro de estas consecuencias se
incluyen los trastornos alimenticios que perjudican gravemente la integridad
física de las mujeres, tanto así que pueden llegar a generarles enfermedades
graves como la anorexia y la bulimia que incluso las orillan a la muerte. Así
como la violencia psicológica que sufren a diario al escuchar que no son lo
suficientemente bonitas. Es una realidad que los medios de comunicación han
tenido una influencia de mucho peso sobre la percepción que se tiene de una
mujer; tanto de parte de la sociedad como de ella misma. Las mujeres han sido
segregadas por su físico desde el inicio de los tiempos, siendo consideradas el
sexo débil y aquel que sólo puede lucir por su servidumbre y su cuerpo. Esto
está claramente reflejado en las revistas, fotografías y modelos a seguir que
la prensa nos inculca desde siempre; estamos rodeados de publicidad sexista,
que sólo busca disfrutar con el cuerpo de una mujer y de comercializarlo para
sacarle todo el provecho posible.
Después de esta reflexión, la pregunta
es, con el actual movimiento del empoderamiento de la mujer, ¿cómo es que estas
actitudes de discriminación y objetivación no han saltado a la vista? Tal vez
se deba a que llevamos años fomentando este tipo de actitudes y conductas sin
darnos cuenta, siendo nosotros mismos los que juzgamos y hacemos menos a
mujeres por sea cual sea su cualidad o su persona. Esto debería reemplazarse
por una cultura de inclusión y respeto, lo más pronto posible. Es por esto, que
es nuestro deber como sociedad fomentar el cumplimiento de los derechos de las
mujeres independientemente del entorno en el que nos desarrollemos, esto, por
medio de inclusión, respeto y valoración de las mujeres sin importar su físico.
No más mujeres viviendo bajo la sombra de algo irreal y más mujeres empoderadas
y orgullosas de ser quienes son en realidad.
4.
Referencias
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Básica:
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